Alexandre Bertrand, V.I.E. chargé de marketing, Casino - Coubèche

Les entreprises françaises sont nombreuses à investir à l’étranger. Elles emploient chaque année plusieurs milliers de jeunes professionnels. Pour faciliter leur développement, la France a créé le statut de Volontaire International en Entreprise (V.I.E.) qui permet de confier à un(e) jeune diplômé(e), une mission professionnelle à l’étranger. Saviez-vous que quatre d’entre eux se trouvent à Djibouti ?

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L’Ambassade de France vous propose de partir à la rencontre de ces jeunes professionnels et de leurs entreprises à travers une série de portraits. Aujourd’hui, nous rencontrons Alexandre Bertrand, chargé de marketing et communication au sein du groupe Coubèche.

Alexandre, peux-tu nous parler de ton parcours ?

J’ai suivi mes études en France où j’ai obtenu deux diplômes complémentaires en ingénierie agronome et en marketing et publicité. Une fois ces diplômes en poche, j’ai travaillé deux ans dans la distribution avant de m’orienter vers des fonctions de marketing, dans les coulisses de la grande distribution, le « back office ».

J’adore le continent africain, j’avais déjà eu l’occasion d’y séjourner deux fois avant de décrocher mon V.I.E. et j’étais déterminé à revenir y travailler. Le groupe Casino offre de nombreuses opportunités de volontariats internationaux dont quelques-uns en Afrique, c’était l’occasion parfaite alors j’ai saisi ma chance !

Je suis arrivé cet été. J’ai beaucoup apprécié l’accueil des djiboutiens et de la communauté des expatriés français. J’ai été agréablement surpris par la facilité de tisser des liens à Djibouti, la beauté des paysages et le climat de sécurité, ce qui n’est pas évident dans la région.

Quelle est la nature de tes missions chez Casino et Coubèche ?

Mes missions sont multiples. Je suis tout d’abord chargé d’accompagner l’ouverture du Géant au Bawadi Mall sur le plan de la communication, de la mise en place de l’affichage commercial, des promotions et de l’animation commerciale.

Par ailleurs, j’assure une mission de marketing pour la partie distribution du groupe Coubèche en travaillant là aussi sur plusieurs volets : communication, développement du programme de fidélité, création d’un planning commercial, gestion de différents projets (foire internationale de Djibouti, aide à la plateforme d’achat, uniformisation de l’affichage, etc.)

Le groupe Coubèche est bien connu à Djibouti, que peux-tu nous dire à son sujet ?

Le Groupe Coubèche est une entreprise historique de Djibouti. Elle a été créée en 1885 et n’a cessé de croître depuis. Elle est aujourd’hui le premier employeur privé du pays avec plus de 800 personnes au total.

La croissance du groupe se poursuit ces dernières années avec le fort développement de la distribution. En 2017, cela représente 3 nouveaux magasins ouverts à Bawadi Mall, une nouvelle plateforme et une nouvelle franchise lancées en partenariat avec Casino : les « Proxy-Shop by Casino ». A court terme, cela correspond à la création de près de 150 postes à tous niveaux (magasiniers, caissiers, informaticiens, gestionnaires et RH).

Dernière modification : 05/02/2018

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